Kundenorientierung: Marktbewegungen erfordern auch in Bauunternehmen Umdenkprozesse!
Märkte verändern sich laufend
Wenn wir die Gesamtmarktentwicklung betrachten, ergibt sich eine Umverteilung, die sich in den letzten beiden Jahrzehnten auch im Haus- und Wohnungsbau herausgebildet hat:
Zu Lasten der mittleren, komfortablen Marktsegmente haben die Preiswert-Anbieter unter den Bauunternehmern große Marktanteile erobert. Sie bieten dabei so
ziemlich alles an, was ihnen ausreichend Wertschöpfung bietet.
Sogar in gehobene Hausbaubereiche rücken Discounter vor. Aber warum können
sie das? Ist es wegen des niedrigeren Preises bei einer Vergleichbarkeit von
Produkten, oder bekommt der anspruchsvollere Kunde nicht
mehr die Qualität in der Ausstattung bzw. Dienstleistung in Form einer professionellen Bauberatung und Bauausführung, die er
erwartet?
Erfolgsrezept Produkt längst
überholt
Der Angebotsmarkt hat sich längst zum Käufermarkt gedreht und der
Kunde alleine entscheidet, wann er wo was kauft. Der Zuschlag für ein Produkt oder eine Dienstleistung,
die im direkten Preisvergleich steht, geht meist an den, der günstiger anbietet. Was bleibt ist ein grundsätzlicher Umdenkprozess!
Problemlösungen wichtiger als je zuvor
Wenn es ein Erfolgsrezept für erfolgreiches Verkaufen
ist, dann die Tatsache, dass wir nicht mehr nur Produkte, sondern
Problemlösungen in Form von sicheren Qualitätsleistungen verkaufen und diese auch genauso kommunizieren.
Es geht also nicht mehr darum, was ein Produkt enthält oder wie es
zusammengesetzt, aufgebaut ist, sondern darum, was es für den Kunden leistet,
welchen Nutzen oder Zusatznutzen es dem Kunden , in diesem Falle den Bauherren bietet.
Gute Gefühle nicht unterschätzen
Im Grunde ist
es einfach: Bauinteressenten wollen Sicherheit kaufen, also das gute
Gefühl, die Sorglosigkeit, eine gute Entscheidung getroffen und einen guten und
erfolgreichen Kauf getätigt zu haben. Das ist die Problemlösung, denn Bauherren wollen einfach nur Gewinner sein!
Verantwortlich für diesen Blogartikel:
Theo van der Burgt
c/o Idee Plus ... Bauberatung, Gereonstraße 12, 40 667 Meerbusch
Tel.: 021 32 - 99 50 453 - Mail: ideeplusbauberatung@aol.de
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